Determinanten der Preisfairness : Preisstrategie, Preisstruktur und Kontext (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung)

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Determinanten der Preisfairness : Preisstrategie, Preisstruktur und Kontext (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung)

Leinsle, Philipp

ウェブストア価格 ¥13,175（本体¥11,978）
Springer Gabler（2017/04発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 195 p.
言語 GER
商品コード 9783658181420
DDC分類 174.4

Full Description

Dieses Buch befasst sich mit den kundenbezogenen Effekten und preispsychologischen Wirkungsmechanismen bei zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Preismanagements: der Preisstrategie und der Preisstruktur. Im Rahmen der Preisstrategie wird das komplexe Zusammenspiel zwischen dem Preisimage und der CSR-Reputation von Einzelhändlern untersucht. Zentrale Rolle für die vom Kunden wahrgenommene Preisfairness spielen die unterstellten Motive für die Preisstrategien und CSR-Aktivitäten von Einzelhändlern sowie deren Positionierung als Discounter oder als traditioneller Einzelhändler. Im Hinblick auf die Preisstruktur wird analysiert, inwieweit sich die Tarifwahl von Kunden durch das Zusammenspiel von Preisfairness und idiosynkratischem Fit mit zentralen Kunden- und Kontextcharakteristika erklären lässt. Für die Unternehmenspraxis liefert die Arbeit konkrete Empfehlungen zur optimalen Gestaltung und Kommunikation von Dienstleistungstarifen sowie von Preisstrategien und CSR-Aktivitäten im Einzelhandel.

Verhaltenswissenschaftliche Preisforschung.- Tarifwahl, Preisfairness und idiosynkratischer Fit.- Preisimage, Corporate Social Responsibility und Preisfairness.- Managementimplikationen.