Markennarrative in der Unternehmenskommunikation (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)

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Markennarrative in der Unternehmenskommunikation (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten)

Neder, Pablo

ウェブストア価格 ¥14,274（本体¥12,977）
Springer Gabler（2017/03発売）
外貨定価 US$ 64.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 242 p.
言語 GER
商品コード 9783658177270
DDC分類 658.827

Full Description

Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden.