Digital Signage am Point of Sale : Psychologische und verhaltensbezogene Wirkungen unterschiedlicher Inhaltsarten (Bestmasters)

Manzinger, Sandra

Springer Gabler（2017/04発売）

• 製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 133 p.
• 言語 GER
• 商品コード 9783658177164
• DDC分類 658.83

Full Description

Sandra Manzinger untersucht, unter welchen Bedingungen Digital Signage (DS), die Verwendung von Flachbildschirmen zur Kommunikation bestimmter Inhalte, im Lebensmittelhandel erfolgreich verwendet werden kann. Dabei geht sie der Frage nach, welche kognitiven, emotionalen und verhaltensbezogenen Wirkungen aus dem Einsatz von DS im Lebensmitteleinzelhandel resultieren und  bei welchem DS-Inhalt diese Wirkungen maximiert werden. Die Autorin testet diese Wirkungspotentiale anhand zweier Feldstudien in einer realen Einkaufssituation im Produkt- und Kassenbereich. Die Ergebnisse dieser Studien zeigen, dass DS in beiden Bereichen die Kognitionen und Emotionen der Konsumenten beeinflusst. Besonders wertvoll ist die Erkenntnis, dass sich durch DS negative Emotionen verringern lassen.

Contents

Testen von unterschiedlichen Digital Signage Inhalten.- Psychische, kognitive und emotionale Wirkungen von DS.- Verhaltensbezogene Wirkungen von DS.