Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht : Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung (Innovatives Markenmanagement)

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Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht : Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung (Innovatives Markenmanagement)

Hanisch, Stephan

ウェブストア価格 ¥13,542（本体¥12,311）
Springer Gabler（2017/01発売）
外貨定価 US$ 64.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 238 p.
言語 GER
商品コード 9783658170264
DDC分類 174.4

Full Description

Stephan Hanisch deckt auf Basis einer breit angelegten empirischen Untersuchung eine hohe Branchenabhängigkeit der CSR-Relevanz auf und kann damit erstmals deren stets postulierter Generalisierbarkeit widersprechen. Im Strukturgleichungsmodell wird zugleich die Wichtigkeit der Authentizität von CSR-Maßnahmen und damit die Markenidentität als hierfür taugliches Führungskonzept bestätigt.

Soziale Verantwortlichkeit von Unternehmen als Untersuchungsgegenstand.- Die Bedeutung der CSR-Wahrnehmung für Einstellungen und Verhalten von Nachfragern als Forschungslücke.- Konzeptionelle Grundlagen der Corporate Social Responsibility.- Implikationen für das Markenmanagement von Unternehmen und die weitere Forschung