Gibt es noch Marken in der Zukunft? : Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken

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Gibt es noch Marken in der Zukunft? : Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken

Riedmann-Streitz, Christine

ウェブストア価格 ¥7,702（本体¥7,002）
Springer Gabler（2017/04発売）
外貨定価 US$ 37.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 186 p.
言語 GER
商品コード 9783658161507
DDC分類 658.8

Full Description

Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und künftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt übernehmen.
Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbündel. Sie steht für Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identität und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prägt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums.

Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit.- Impact: Werte-Treiber der Marke - psychologisch und ökonomisch betrachtet.- Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels.- Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities