Ältere Konsumenten in Handel und Marketing : Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience

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Ältere Konsumenten in Handel und Marketing : Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience

Zniva, Robert

ウェブストア価格 ¥14,682（本体¥13,348）
Springer Gabler（2016/10発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 383 p.
言語 GER
商品コード 9783658155889
DDC分類 658.4092

Full Description

Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit der Auswirkung des demografischen Wandels auf das Marketing. Robert Zniva geht der Frage nach, ob es für Händler sinnvoll ist, sich den Bedürfnissen älterer Konsumentinnen und Konsumenten anzupassen und mehr Convenience für diese Zielgruppe anzubieten. Altern wird hierbei nicht nur als Jahreszahl, sondern als multidimensionaler Prozess untersucht.

Theoretische Überlegungen und Definitionen zum Alter(n). - Entwicklung und Herleitung des Convenience-Begriffes. - State-of-the-Art zum Thema Altern in der Marketingforschung. - Bestimmung der Bedeutung von Convenience im Handel.