Preispolitik für Theater : Strategische Preisgestaltung zwischen Einnahmesteigerung und öffentlichem Auftrag

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Preispolitik für Theater : Strategische Preisgestaltung zwischen Einnahmesteigerung und öffentlichem Auftrag

Schößler, Tom

ウェブストア価格 ¥10,980（本体¥9,982）
Springer VS（2016/06発売）
外貨定価 US$ 49.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 317 p.
言語 GER
商品コード 9783658146122
DDC分類 306

Full Description

Tom Schößler zeigt, dass öffentliche Theater ihre Einnahmen durch verbesserte Preisgestaltung erhöhen können, ohne Besucher auszuschließen. Dafür sind bewehrte Strategien wie die Preisdifferenzierung als auch neuere Modelle wie Revenue Management und Dynamic Pricing einsetzbar. Der Autor legt damit erste Antworten zu einer im Kulturmanagement bisher kaum beleuchteten Frage vor: Wie können öffentliche Kulturbetriebe gleichzeitig Einnahmepotenziale nutzen und ihrem kulturpolitischen Auftrag gerecht werden? Neben theoretischen Grundlagen werden mithilfe statistischer Datenanalysen und Experteninterviews empirische Befunde geliefert und daraus konkrete Empfehlungen für die Theaterpraxis abgeleitet.

Grundlagen der Preispolitik im Kulturmarketing.- Empirische Befunde aus dem öffentlichen Theaterbetrieb.- Preisstrategien für höhere Eintrittseinnahmen.- Empfehlungen für die Theaterpraxis.