Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Lange, Anne

ウェブストア価格 ¥13,450（本体¥12,228）
Springer Gabler（2016/04発売）
外貨定価 US$ 64.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 206 p.
言語 GER
商品コード 9783658133023
DDC分類 658

Full Description

Diese
Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von
unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials
eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es
zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von
Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,
freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen
werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der
Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter
beeinflussbar ist.

Einfluss von Testimonials auf die
Markenpersönlichkeit.- Eindrucksbildung bei unbekannten
Personen.- Einfluss von Gesichtern auf die
Markenwahrnehmung.