Pay-What-You-Want im Internet : Empirische Analyse der Einflussgrößen auf die freiwillige Zahlungsbereitschaft (Bestmasters)

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Pay-What-You-Want im Internet : Empirische Analyse der Einflussgrößen auf die freiwillige Zahlungsbereitschaft (Bestmasters)

Gahler, Markus

ウェブストア価格 ¥10,487（本体¥9,534）
Springer Gabler（2015/12発売）
外貨定価 US$ 49.99
ポイント 95pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 103 p.
言語 GER
商品コード 9783658122003
DDC分類 658.8

Full Description

Unter Verwendung einer experimentellen Studie zeigt Markus Gahler, dass Konsumenten in internetbasierten PWYW-Situationen durchaus bereit sind positive Preise zu zahlen. Die Ergebnisse seiner regressionsbasierten Modellschätzung verdeutlichen, dass bei geltender Käuferanonymität die freiwillige Zahlungsbereitschaft durch einen vom Verkäufer kommunizierten externen Referenzpreis positiv beeinflusst wird. Dieser Effekt wird bei Gütern mit niedrigen variablen Kosten über das soziale Motiv der Fairness mediiert.

Zentrale Besonderheiten von PWYW Angeboten im Internet.- Entwicklung eines Modells zur Analyse der freiwilligen Zahlungsbereitschaft.- Einfluss externer und individueller Charakteristika auf die Zahlungsbereitschaft.