Trialogische Markenführung im Business-to-Business : Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung (Innovatives Markenmanagement)

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Trialogische Markenführung im Business-to-Business : Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung (Innovatives Markenmanagement)

Maier, Florain

ウェブストア価格 ¥16,355（本体¥14,869）
Springer Gabler（2015/11発売）
外貨定価 UK£ 54.99
ポイント 148pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 368 p.
言語 GER
商品コード 9783658114138
DDC分類 658

Full Description

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.

B2B-Markenführung.- Trialogische Markenführung (Kommunikation in der Triade Marke-Nachfrager-Nachfrager).- Social Media Kommunikation im B2B.