Smart Brands : Wie Sie Data-driven-branding und -marketing im Zeitalter des technologischen Wan -- Hardback (German Language Edition) （1. Aufl. 2）

Mertens, Artur/ Munzinger, Uwe

Springer-verlag Berlin and Heidelberg Gmbh & Co. Kg（1900/01発売）

• 製本 Hardcover:ハードカバー版
• 商品コード 9783658112226

Description

Noch nie fand technologischer Wandel so schnell, tiefgreifend und intensiv statt wie heute. Eine Vielzahl an digitalen Technologien erlaubt es Unternehmen aktuell unzählige Informationen über Kunden, Märkte und deren Einbettung in den Wertewandel bei Konsumenten und Gesellschaft zu generieren und auszuwerten, Markeninhalte effektiv und konsistent über die entsprechenden Kanäle des Marketings an die Verbraucher auszuspielen und die Kundenansprache entlang der gesamten Customer Journey individueller und mit mehr Relevanz für den Kunden zu gestalten.

Doch viele Unternehmen nutzen diese Möglichkeiten noch nicht voll aus. Gründe hierfür sind oftmals fehlendes Technologienutzenverständnis, kaum Know-how für den Aufbau einer zielführenden IT-Infrastruktur, mangelnde Kompetenzen beim Einsatz entsprechender Technologien und ungeklärte rechtliche Fragestellungen, die zu Restriktionen im Umgang mit dem Datenpotential führen.

Dieses Buch bietet eine praxisnahe und theoretisch fundierte Darstellung von Grundlagen, Konzepten zur Implementierung neuer Technologien und Prozesse und Best Practices für ein datengetriebenes Vorgehen beim Führen von Marken.

Markenführung im digital vernetzten Zeitalter - Herausforderungen und Perspektiven.- Das Internet der Dinge, Industrie 4.0 und was es bedeutet.- Wie sich Branchen und ihre Marken neu ausrichten.- Was smarte Marken in einer vernetzten Welt beachten sollten.- Ausblick.

Artur Mertens ist Geschäftsführer der branddevelop GmbH.

Uwe Munzinger ist Gründer und Geschäftsführer der Munzinger Brand & Experience GmbH.