Integriertes Online-Marketing : Strategie, Taktik und Implementierung

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Integriertes Online-Marketing : Strategie, Taktik und Implementierung

Jacob, Michael

ウェブストア価格 ¥13,450（本体¥12,228）
Springer Vieweg（2016/01発売）
外貨定価 US$ 64.99
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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 290 p.
言語 GER
商品コード 9783658107536
DDC分類 005.7

Full Description

Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.

Strategien im Online-Marketing: Strategischer Prozess, Recht und Technik, Nachhaltigkeit, Kunden.- Taktik im Online-Marketing: Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Vertriebspolitik.- Implementierung im Online-Marketing: Website, E-Mail, Display-Marketing, Affiliate-Marketing, Soziale Medien, Suchmaschinen