Preis und Prestige : Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung)

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Preis und Prestige : Effekte von Verkaufsförderungen auf Prestigemarken in der Automobilindustrie (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung)

Schumacher, Hanna

ウェブストア価格 ¥15,668（本体¥14,244）
Springer Gabler（2015/07発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 202 p.
言語 GER
商品コード 9783658107017
DDC分類 658.8

Full Description

Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsförderungen wie Listenpreissenkungen, monetäre und nichtmonetäre Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgütern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt über 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Persönlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden.

Die Bedeutung des Preises im Prestigemarkenumfeld.- Grundlagenwissen über Verkaufsförderungen und Prestigemarken.- Between-Subjects-Experimente.- Choice-Based-Conjoint Analysen.- Einfluss von Verkaufsförderungen auf die Kaufintention.- Einfluss von Verkaufsförderungen auf das Markenimage.