Einführung in die Marketing-Gleichung (essentials) （2015. vii, 46 S. VII, 46 S. 27 Abb. 210 mm）

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Einführung in die Marketing-Gleichung (essentials) （2015. vii, 46 S. VII, 46 S. 27 Abb. 210 mm）

Lippold, Dirk

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783658098698

Full Description

Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung.- Aktionsfelder und Prozessphasen.- Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung.- Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings.