Die Nutzung von Marktforschungsinformationen : Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung （2014）

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Die Nutzung von Marktforschungsinformationen : Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung （2014）

Bode, Christian

ウェブストア価格 ¥10,346（本体¥9,406）
Springer Gabler（2014/09発売）
外貨定価 US$ 49.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 200 p.
言語 GER
商品コード 9783658070861
DDC分類 650

Full Description

Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen
Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle
Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.

Unternehmensinterne Marktforschungsfunktion und deren Rolle
in der organisationalen Informationsverarbeitung.- Entwicklung eines Modells zur
Erklärung der Nutzung und deren Konsequenzen.- Empirische Überprüfung auf Basis
von Daten aus einer Befragung von Marketingmanagern.