Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien

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Marken und Medien : Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien

Regier, Stefanie (EDT)/ Schunk, Holger (EDT)/ Könecke, Thomas (EDT)

ウェブストア価格 ¥14,682（本体¥13,348）
Springer Gabler（2015/10発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 580 p.
言語 GER
商品コード 9783658069339
DDC分類 650

Full Description

Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.

Grundlagen zu Marken und zur Markenführung mit und von Medien.- Ausgewählte Aspekte der Markenführung mit Medien.- Ausgewählte Aspekte der Markenführung von Medienmarken.- Besondere Herausforderungen, Chancen und Geschäftsmodelle in und mit neuen Medien.- Juristische Positionen zu und rechtliche Aspekte von Marken und Medien.- Fallstudien.