Events und Messen : Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing)

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Events und Messen : Stand und Perspektiven der Eventforschung (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing)

Zanger, Cornelia (EDT)

ウェブストア価格 ¥16,217（本体¥14,743）
Springer Gabler（2014/06発売）
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 274 p.
言語 GER
商品コード 9783658062347
DDC分類 658.827

Full Description

Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.

Events und Messen als Instrumente der Unternehmenskommunikation.- Marken-und Konsumerlebnisse.- Live Communication.