Wirkung von Social Media auf Marken : Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media (Innovatives Markenmanagement)

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Wirkung von Social Media auf Marken : Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media (Innovatives Markenmanagement)

Eilers, Daniela

ウェブストア価格 ¥14,366（本体¥13,060）
Springer Gabler（2014/05発売）
外貨定価 US$ 64.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 264 p.
言語 GER
商品コード 9783658058265
DDC分類 332.16

Full Description

Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des
Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.

Social Media als Instrument der Markenführung.- Relevanz der persönlichen Interaktion zwischen Marke und Nachfrager in Social Media.- Vergleichende Analyse der Wirkung verschiedener Instrumente der Markenführung in Social Media auf Marken.