Eine PR der nächsten Gesellschaft : Ambivalenzen einer Disziplin im Wandel (Forschung und Praxis an der Fhwien der Wkw)

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Eine PR der nächsten Gesellschaft : Ambivalenzen einer Disziplin im Wandel (Forschung und Praxis an der Fhwien der Wkw)

Winkler, Peter

ウェブストア価格 ¥9,945（本体¥9,041）
Springer Gabler（2014/10発売）
外貨定価 US$ 44.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 322 p.
言語 GER
商品コード 9783658051822
DDC分類 659.2

Full Description

Die Rede von einem umfassenden medialen und sozialen Wandel ist in der Online-PR aktuell weit verbreitet. Peter Winkler unterzieht im vorliegenden Buch diese Wandlungsrhetorik einer Kritik und entwickelt einen soziologisch fundierten Alternativzugang. Drei Fragestellungen stehen dabei im Zentrum: Wie lässt sich der vielfach attestierte mediale Kontrollverlust der PR entlang inhaltlicher und technischer Vernetzungslogiken im Web erklären? Wie kann der PR organisationale Identitätsbildung im Lichte steigender Flexibilitätsanforderungen noch gelingen? Und wie ist mit dem zunehmend evidenten Vereinbarkeitsproblem funktionaler Organisations- und partikulärer Beziehungserwartungen an die PR umzugehen?

Einleitung.- Rhetoriken des Wandels in der Online-PR.- Grundlagen.- Ambivalenzen einer PR im Wandel.- Medialer Wandel.- Kultureller Wandel.- Struktureller Wandel.- Conclusio: Eine PR der nächsten Gesellschaft.