Cross-Channel Retail Branding : Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien

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Cross-Channel Retail Branding : Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung in Deutschland, Frankreich und Großbritannien

Rittinger, Sebastian

ウェブストア価格 ¥14,583（本体¥13,258）
Springer Gabler（2013/09発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 407 p.
言語 GER
商品コード 9783658036096
DDC分類 650

Full Description

Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskanälen durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des Händlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierfür entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und überprüft dieses auf der Grundlage einer großzahligen, länderübergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die länderübergreifende und länderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen für national und international tätige Multi-Channel Retailer abzuleiten.

Grundlagen: Multi-Channel Retailing, Markenpolitik im Handel, Cross-Channel Retail Branding.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung und Implikationen.