Management von Markentransfers : Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren （2014）

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Management von Markentransfers : Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren （2014）

Schulze-Bentrop, Carsten

ウェブストア価格 ¥13,175（本体¥11,978）
Springer Gabler（2014/07発売）
外貨定価 US$ 59.99
ポイント 119pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 257 p.
言語 GER
商品コード 9783658035686

Full Description

Markentransferstrategien sind in der Praxis sehr beliebt, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.

Verbindung der Markentransfer- mit der Kaufentscheidungsverhaltensforschung.- Entwicklung einer Taxonomie von Kaufentscheidungstypen.- Analyse des Relevanz von Markentransfererfolgsfaktoren in unterschiedlichen Kaufentscheidungssituationen.- Implikationen für die wissenschaftliche Forschung und die Unternehmenspraxis.