Handel in Theorie und Praxis : Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch / Crockford, Gesa (EDT)/ Ritschel, Falk (EDT)/ Schmieder, Ulf-Marten (EDT)

Handel in Theorie und Praxis : Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch （2013）

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Handel in Theorie und Praxis : Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch （2013）

Crockford, Gesa (EDT)/ Ritschel, Falk (EDT)/ Schmieder, Ulf-Marten (EDT)

ウェブストア価格 ¥19,765（本体¥17,969）
Springer Gabler（2013/03発売）
外貨定価 US$ 89.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 592 p.
言語 GER
商品コード 9783658019853
DDC分類 658.81

Full Description

Eine wesentliche Herausforderung für den Handel besteht darin, die wechselnden Positionen und Präferenzen von Konsumenten sowie Herstellern zu vereinen bzw. sie im Sinne einer Gatekeeper-Funktion zu einem sinnvollen Angebot zusammenzustellen. Die zunehmende Bedeutung von Informationstechnologien und die damit verbundenen Möglichkeiten der Kanalwahl durch die Konsumenten sowie die mit der Umsetzung eines beziehungsorientierten Marketings entstehenden Herausforderungen stehen im Mittelpunkt. In 20 Beiträgen nehmen renommierte AutorInnen aus Wissenschaft und Praxis zu Fragen der ressourcen- und beziehungsorientierten Handelsforschung, zum Kundenbeziehungsmanagement sowie zu innovativen Fragestellungen der Absatzkanalwahl Stellung.

Ressourcen- und beziehungsorientierte Handelsforschung.- Kundenbeziehungsmanagement.- Absatzkanaldesign.- Multichannel-Marketing.