Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte (Marken- und Produktmanagement)

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Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte (Marken- und Produktmanagement)

Ullrich, Sebastian

ウェブストア価格 ¥16,668（本体¥15,153）
Springer Gabler（2012/10発売）
外貨定価 US$ 79.99
ポイント 151pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 318 p.
言語 GER
商品コード 9783658005085
DDC分類 658.8

Full Description

Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschließend werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren für Bindungsprozesse erörtert. Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschließend werden Implikationen für weitere Forschungsmöglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.

Personalisierte Internetauftritte.- Markeneinstellung.- Zufriedenheit.- Vertrauen.- Markenbindung.- Datenschutzbedenken.