Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung : Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011' / Baumgarth, Carsten (EDT)/ Boltz, Dirk-Mario (EDT)

Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung : Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011' （2013）

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Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung : Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011' （2013）

Baumgarth, Carsten (EDT)/ Boltz, Dirk-Mario (EDT)

ウェブストア価格 ¥16,555（本体¥15,050）
Springer Gabler（2012/09発売）
外貨定価 US$ 79.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 525 p.
言語 GER
商品コード 9783658004262
DDC分類 658.8

Full Description

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011" präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.

Markentrends.- Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen.- Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung.- Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen.