Full Description
Heutzutage lautet die Fragestellung nicht mehr ob, sondern wie Social Media Marketing zu betreiben ist. Ceyp/Scupin stellen bei der Beantwortung dieser Frage eine strategische, entscheidungsorientierte Sichtweise in den Vordergrund. Dabei garantiert die Konzentration auf übergeordnete strategische und operative Fragestellungen die längerfristige Relevanz der Aussagen.
Contents
Status quo der Social Media.- Instrumente der Unternehmenskommunikation im Social Media Marketing.- Konzeption und Strategieentscheidungen.- Social Media und Commerce aus der Nutzerperspektive.- Crossmediale Vermarktung von User Generated Content.- Crowdsourcing.- Optimierung des Predictive Behavioral Targeting.- Social Media Monitoring.- Social Media Marketing für Hochschulen.- Glossar.
