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Description
Nachhaltige Strategien zur Gewinnung und Bindung von Mitarbeitenden sind entscheidend, um im Wettbewerb um Fachkräfte erfolgreich zu bleiben. Internes Employer Branding spielt dabei eine immer größere Rolle und gilt als unverzichtbares, kosteneffizientes Marketinginstrument für starke Arbeitgebermarken. Das Buch von Vera Koltermann, Beate Schulte und Dominik Bernauer bietet einen systemischen Blick auf Organisationen und zeigt, wie Employer Branding glaubwürdig und wirkungsvoll in zentralen Handlungsfeldern die Mitarbeiterbindung stärkt. Praxisnahe Fallbeispiele, Interviews und konkrete Tipps helfen Unternehmen, ins Handeln zu kommen und ihre Arbeitgebermarke nachhaltig zu entwickeln.
Inhalte:
- Begriffsklärung Employer Branding und Mitarbeiterbindung
- Arbeitsmarkt: Fakten zur Ausgangslage, veränderten Attraktivitätsfaktoren
- Pre- und Onboarding
- Bindung & Ausbau
- Performance Management
- Lebensphasenorientierte Konzepte & Programme
- Weiterentwicklung
- Arbeitsplatzgestaltung
- Exit & Re-Hiring
Vera Koltermann ist seit über 25 Jahren strategische Markenberaterin mit den Schwerpunkten Employer Branding und Marketing sowie Gründerin des Netzwerks Lucky You®. Der Fokus ihrer Arbeit liegt auf organisationalen Kulturanalysen, der Entwicklung glaubwürdiger Arbeitgeberpositionierungen sowie deren Erlebbarkeit in allen relevanten Kontaktpunkten der Candidate und Employee Journey. Auf Basis ihrer beruflichen Expertise hat sie zahlreiche Fachpublikationen verfasst und an der Ruhruniversität Bochum zum Thema doziert.
Beate Schulte ist Expertin für Recruiting, Employer Branding und People & Culture mit über 17 Jahren Erfahrung. Sie entwickelt Arbeitgebermarken, gestaltet Employee Journeys und verantwortet strategische HR- und Transformationsprojekte. Als Führungskraft und systemische Organisationsberaterin, Coach und Trainerin verbindet sie strategisches Denken mit operativer Umsetzung und schafft moderne, menschenzentrierte Arbeitswelten.
Dominik Bernauer ist Berater, Autor und Ghostwriter. Seit fast zwei Jahrzehnten begleitet er Unternehmen und Organisationen bei der strategischen Positionierung als Arbeitgeber und bei ihrer Kommunikation. Er ist Autor mehrerer Fachbücher und publiziert in Corporate Blogs und einschlägigen HR- und Business-Magazinen.
