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Product Placement gewinnt seit der Gesetzesänderung im April 2010 und der zunehmenden Werbesättigung immer mehr an Bedeutung, wobei die Wirkungsweise oft unklar ist. Zahlreiche Studien gliedern die Wirkungsweise in Erinnerungseffekte und Markeneinstellung auf. Der Werbetreibende hat das Ziel diese beiden Faktoren positiv zu beeinflussen. Hier ist besonders der Zweck der mit dem Placement erreicht werden soll entscheidend, da nur eine der beiden Wirkungsweisen verstärkt werden kann, währen die andere sinkt. Danach wird das Placement gestaltet. Zudem ist der Einsatz von Produktplatzierungen nicht nur in Kinofilmen und Serien möglich. Ebenfalls werden das Radio, Unterhaltungsshows, Printmedien, Opionionleader, der Social Media Bereich und Videospiele für Placements benutzt. Hier ist je nach Zielgruppe, Reichweite und Wirkungsgrad zu entscheiden welches Medium für eine Platzierung genutzt wird.
