Strategische Nachhaltigkeitskommunikation in Unternehmen : Motive, Chancen und Risiken in der Anwendung （Aufl. 2012. 84 S. 220 mm）

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Strategische Nachhaltigkeitskommunikation in Unternehmen : Motive, Chancen und Risiken in der Anwendung （Aufl. 2012. 84 S. 220 mm）

Meyer, Susann

ウェブストア価格 ¥12,191（本体¥11,083）
AV AKADEMIKERVERLAG（2012発売）
外貨定価 EUR 49.00
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 84 p.
商品コード 9783639405972

Description

(Text)
Die vorliegende Forschungsarbeit befasst sich mit Motiven, Chancen und Risiken strategischer Nachhaltigkeitskommunikation in Unternehmen. Die Theorie der Unternehmenskommunikation nach Zerfaß (2010) diente als Grundlage zur Erstellung eines Kataloges zur Nachhaltigkeitskommunikation, der verschiedene Strategien erläutert. Untersucht wurde, inwiefern Unternehmen strategische Nachhaltigkeitskommunikation umsetzen sowie welche Gründe, Potentiale und Probleme sie in ihrer Anwendung sehen. Außerdem wurde ermittelt, worin Trends der Nachhaltigkeitskommunikation bestehen und ob es Unterschiede in der Anwendung zwischen verschiedenen Branchen gibt. Dafür wurden zwischen Juni und Juli 2011 anhand einer qualitativen Analyse fünf Interviews mit Kommunika-tionsexperten verschiedener Unternehmen mit nachhaltiger Ausrichtung durchgeführt. Es zeigte sich, dass der erstellte Katalog an Strategien in der Praxis unter verschiedenen, meist ökonomischen Motiven, Anwendung findet und sich dabei unterschiedliche Chancen sowie Risiken ergeben.