Extreme and adventure activities as experiential marketing tools : A state of the art analysis of experiential marketing tools, especially in regards to the "Base Flyer" by Jochen Schweizer Projects AG / Schramm, Claudia

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Extreme and adventure activities as experiential marketing tools : A state of the art analysis of experiential marketing tools, especially in regards to the "Base Flyer" by Jochen Schweizer Projects AG （2011. 136 S. 220 mm）

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Extreme and adventure activities as experiential marketing tools : A state of the art analysis of experiential marketing tools, especially in regards to the "Base Flyer" by Jochen Schweizer Projects AG （2011. 136 S. 220 mm）

Schramm, Claudia

ウェブストア価格 ¥16,054（本体¥14,595）
VDM VERLAG DR. MÜLLER（2011発売）
外貨定価 EUR 59.00
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783639324204

Description

(Text)
This book aims at evaluating the experiential marketing potential of extreme sport activities, in special regards to the new sponsoring platform: the Base Flyer in Berlin. The book places particular emphasis on the importance and latest development of experience marketing, a tool to let brands and consumers enjoy interacting together. The findings revealed that if a brand finds a way to associate and authentically connect its values with the extraordinary and explicit character of extreme and thrill sport activities, the marketing campaign will have a sustainable impact on consumers' brand perception. In order to give insights into the advantages of applying an extreme and thrill sport activity as an experience marketing tool, the author established a hypothetic sponsoring concept. It explains how to use the Base Flyer station, an extreme activity plat-form, as a communicator for a brand's personality and value orientation.