Textuality and Contextuality (Sprachkönnen und Sprachbewusstheit in Europa / Language Competence and Language Awareness in Europe .9) （2017. 278 S. 21 Abb. 210 mm）

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Textuality and Contextuality (Sprachkönnen und Sprachbewusstheit in Europa / Language Competence and Language Awareness in Europe .9) （2017. 278 S. 21 Abb. 210 mm）

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  • 製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 278 p.
  • 言語 ENG
  • 商品コード 9783631668771

Full Description

This study offers a contrastive analysis of culturally grounded differences in discourse by comparing advertising strategies in three European languages: (British) English, French and Polish. Taking a critical stance and considering changes through globalisation, the author aims to find out to what extent the classic distinction between high-context (individualist) and low-context (collectivist) cultures can be empirically maintained. To paint a differentiated picture, the investigation combines findings from Sociology, Anthropological and Discourse Linguistics and uses both quantitative and qualitative methods. The data reveal ground-breaking differences in the use of foreign languages, the relation between text and images and the interaction between advertising images and readers.

Contents

Advertising language - Cross-cultural comparison - High-context cultures - Low-context cultures - Collectivism - Individualism - Visual language - Verbal language - Multimodality - Textuality of pictures - Text-image relations - Layout - Foreign languages