Identitätsorientiertes Stadtmarketing : Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing. Dissertationsschrift. (Schriften zu Marketing und Management .50) / Ebert, Christian

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Identitätsorientiertes Stadtmarketing : Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing. Dissertationsschrift. (Schriften zu Marketing und Management .50) （2004. XXIV, 273 S. 21 cm）

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Identitätsorientiertes Stadtmarketing : Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing. Dissertationsschrift. (Schriften zu Marketing und Management .50) （2004. XXIV, 273 S. 21 cm）

Ebert, Christian

ウェブストア価格 ¥24,555（本体¥22,323）
PETER LANG（2004発売）
外貨定価 EUR 94.35
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783631526989

Full Description

Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexitat ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfaltigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Fuhrung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinar diskutierte Identitatskonstrukt einen Beitrag zur Loesung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitatsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept fur die Stadtmarketing-Fuhrung. Das theoriegestutzte Konzept erfahrt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Stadte Bielefeld, Dortmund und Munster.