Description
(Text)
In der Analyse und Planung von Marketing-Mix-Strategien für Konsumgüter können die Gedächtnisinhalte von Zielgruppen wertvolle Informationen liefern. In der vorliegenden Arbeit werden daher die Gedächtnisreaktionen einer Zielgruppe als prädisponierende Vorstufe des aggregierten Kaufverhaltens in einen umfassenden Ursache-Wirkungs-Rahmen gestellt. Zu diesem Zweck wird der globalanalytische Ansatz herkömmlicher Marketing-Mix-Modelle um eine psychographische Zwischenstufe der Marktreaktion erweitert. Anhand einer beispielartigen Anwendung wird demonstriert, wie das Zwei-Stufen-Modell erfolgreich in der Marketing-Mix-Planung eingesetzt werden kann.
(Table of content)
Aus dem Inhalt: Marketing-Mix-Modell mit psychographischer Zwischenstufe der Marktreaktion - Modelltest auf der Grundlage empirischer und simulierter Datenbasen - Marketing-Elastizitäten - Marketing-Mix-Strategieplanung.
(Author portrait)
Die Autorin: Adelheid Weber wurde 1961 in Essen geboren. Von 1981 bis 1987 studierte sie Betriebswirtschaftslehre an der Rheinisch-Westfälischen Technischen Hochschule Aachen; 1987 Examen zur Diplom-Kauffrau. Von 1988 bis 1991 war sie wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftspolitik und Marketing der RWTH Aachen. Im Juli 1992 Promotion zur Dr. rer.pol.
