Description
(Text)
Die Idee des Marketing als Führungskonzept wird seit den siebziger Jahren in wachsendem Umfang in der Wissenschaft diskutiert. Die vorliegende Untersuchung bereichert diese Diskussion, denn sie beschreibt und analysiert erstmals die Entwicklung von Marketingkonzeptionen in einem konkreten Unternehmen der deutschen chemischen Industrie von dessen Gründung bis in die Gegenwart. Über einen Zeitraum von mehr als 100 Jahren hinweg werden die Märkte, die Organisationsstrukturen, die Marketingstrategien, die Marketing-Informationssysteme sowie die Unternehmensphilosophie der BASF in Ludwigshafen untersucht und ihre Marketingkonzepte abgeleitet. Als Ergebnis dieser Studie zeigt sich, daß bei der BASF die Entwicklung weder kontinuierlich noch linear von produktions- zu marktorientierten Konzepten verlief. Vielmehr änderte die BASF, im Durchschnitt etwa alle 10 Jahre, die Determinanten ihres Marketingkonzepts. Sie realisierte dabei bis in die fünfziger Jahre in fast zyklischer Abfolge produktions-, forschungs- und verkaufsorientierte Marketingkonzeptionen.
(Table of content)
Aus dem Inhalt: Marketingkonzeptionen als Führungskonzepte - Analyse von Chemiemärkten - Untersuchung und Beschreibung von Organisationsstrukturen, der Marketingorganisation, der Marketingstrategien, der Marketing-Informationssysteme und der Unternehmensphilosophie bei Chemieunternehmen.
(Author portrait)
Der Autor: Ulrich Kreutle wurde 1958 in Obersulmetingen geboren. Er studierte von 1979 bis 1985 Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre und Wirtschaftsgeschichte an der Eberhard-Karls Universität Tübingen. Nach dem Abschluß des Studiums als Diplom-Kaufmann führte er 1986 ein Forschungsprojekt für die Robert Bosch GmbH durch. Von 1986 bis 1988 arbeitete er als wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Karl Erich Born. Seit Ende 1989 wirkt er mit im Büro für Öffentlichkeitsarbeit G. Heyd in Reutlingen. 1991 Promotion an der Eberhard-Karls Universität Tübingen.
