Description
(Text)
Seit einigen Jahren führen enger werdende Märkte und die unterschiedliche Entwicklung bei der Geldvermögensbildung zu einer Überlappung der bisher weitgehend abgegrenzten Geschäftsbereiche von Banken und Versicherungen. Allfinanzkonzerne, Verbundsysteme, Kooperationen und die Gründung von Versicherungsgesellschaften durch Banken sind die Reaktion auf veränderte Rahmendaten. Die Heterogenität des Kundenpotentials wird dabei weitgehend vernachlässigt. Die vorliegende Arbeit versucht am Beispiel einer abgrenzbaren Nachfragerschicht Möglichkeiten und Grenzen einer Kooperation von Bank und Versicherung herauszuarbeiten.
(Table of content)
Aus dem Inhalt: Merkmale der Kooperation - Der Absatz als Ansatzpunkt der Kooperation - Marketing-Mix im Rahmen der Kooperation.
