Description
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Seit Anfang der 70er Jahre haben Verfahren der Mehrdimensionalen Skalierung (MDS) im Bereich der Wirtschafts-, Sozial- und Verhaltenswissenschaften zunehmend an Bedeutung gewonnen. Diese Methoden werden durch die Entwicklung und empirische Überprüfung neuer probabilistischer MDS-Modelle zur Analyse qualitativer Datenstrukturen und eines Verfahrens zur simultanen MDS und Klassifikation in zwei wesentlichen Punkten erweitert. Ausgewählte Marketinganwendungen veranschaulichen, wie durch die vorgestellten Verfahren wichtige Informationen zur Entscheidungsunterstützung in den Bereichen der Kommunikations-, Preis- und Produktpolitik bereitgestellt werden können.
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Aus dem Inhalt: U.a. Neue probabilistische Ansätze zur Mehrdimensionalen Skalierung qualitativer Marketingdaten - Simultane Mehrdimensionale Skalierung und Klassifikation - Marketinganwendungen in den Bereichen Positionierung, Segmentierung, Preisakzeptanzmodellierung, Neuprodukteinführung und Werbewirkungsanalyse.
