Jugendlichkeit in der Werbung : Zur Dynamik und Einschätzung eines Werbeelements. Dissertationsschrift (Europäische Hochschulschriften / European University Studies/Publications Universitaires Européenne .33) / Kochhan, Christoph

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Jugendlichkeit in der Werbung : Zur Dynamik und Einschätzung eines Werbeelements. Dissertationsschrift (Europäische Hochschulschriften / European University Studies/Publications Universitaires Européenne .33) （Neuausg. 1999. XIV, 283 S. 210 mm）

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Jugendlichkeit in der Werbung : Zur Dynamik und Einschätzung eines Werbeelements. Dissertationsschrift (Europäische Hochschulschriften / European University Studies/Publications Universitaires Européenne .33) （Neuausg. 1999. XIV, 283 S. 210 mm）

Kochhan, Christoph

ウェブストア価格 ¥18,984（本体¥17,259）
PETER LANG（1999発売）
外貨定価 EUR 72.95
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783631354100

Description

(Text)
Jugendlichkeit ist ein beliebtes Werbemotiv. Die Instrumentalisierung von Jung-sein im Bereich der Werbung - ein Phänomen, das an Attraktivität, Sportlichkeit oder Spontaneität appelliert - ist Gegenstand der Studie. Auf der Grundlage einer systematischen Inhaltsanalyse wird über einen Zeitraum von 30 Jahren die Verwendung jugendtypischer Elemente in Werbeanzeigen untersucht. Die Ergebnisse lassen keinen eindeutigen Verlauf erkennen. Der häufige Wechsel von entsprechenden Werbestimuli ist das beständigste Merkmal. Eine experimentelle Überprüfung der Wirkung und Einschätzung von Werbeanzeigen konnte darüber hinaus verdeutlichen, daß ältere Menschen Werbung mit jugendtypischen Inhalten positiver beurteilen als jüngere.
(Table of content)
Aus dem Inhalt: Das kommunikationspolitische Instrument der Werbung - Zur Wahrnehmung von Werbestimuli - Der Reiz der Jugendlichkeit: gesellschaftliche Bedeutung und Semantiken als Anknüpfungspunkte für Werbung - Moden im Bereich der Werbung - Tendenzen in der Verwendung des Werbemotivs Jugendlichkeit - Einschätzungen des Werbemotivs Jugendlichkeit .
(Author portrait)
Der Autor: Christoph Kochhan, geboren 1968, Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Trier. Seit 1996 wissenschaftlicher Mitarbeiter im Fach Soziologie mit dem Schwerpunkt Konsum- und Kommunikationsforschung; Promotion 1998.