Strategisches Marketing für Publikumszeitschriften : Dissertationsschrift (Europäische Hochschulschriften / European University Studies/Publications Universitaires Européenne .57) / Streng, Isabel

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Strategisches Marketing für Publikumszeitschriften : Dissertationsschrift (Europäische Hochschulschriften / European University Studies/Publications Universitaires Européenne .57) （Neuausg. 1996. 298 S. 210 mm）

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Strategisches Marketing für Publikumszeitschriften : Dissertationsschrift (Europäische Hochschulschriften / European University Studies/Publications Universitaires Européenne .57) （Neuausg. 1996. 298 S. 210 mm）

Streng, Isabel

ウェブストア価格 ¥18,984（本体¥17,259）
PETER LANG（1996発売）
外貨定価 EUR 72.95
ポイント 172pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783631302309

Description

(Text)
Die verschärften Wettbewerbsbedingungen im Zeitschriftenmarkt zwingen die Verlage zu stärkerer Marktorientierung und strategischem Vorgehen. Die Wissenschaft hat sich dieses Themas bislang kaum angenommen. Diese Lücke wird mit dem Buch geschlossen. Unter Berücksichtigung der Besonderheiten des Produktes Zeitschrift werden in einem interdisziplinären Ansatz die Anforderungen an eine Marketingkonzeption für Zeitschriftenverlage aufgezeigt.
(Table of content)
Aus dem Inhalt: Erläuterung der Grundbegriffe und Rahmenbedingungen des Zeitschriftenmarketing - Entwicklung einer Marketingkonzeption für Zeitschriften, die die Bereiche Zielplanung, Strategieplanung und Umsetzung in operative Maßnahmen umfaßt.
(Author portrait)
Die Autorin: Isabel Streng studierte Kommunikationswissenschaft in München, 1996 Promotion. Parallel dazu studierte sie Betriebswirtschaftslehre und übte die freie Tätigkeit als Juniorberaterin in einer Agentur für Kommunikationsmanagement aus.