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Warum launchen selbst Top-Marken immer wieder Kampagnen, die nachweislich nicht wirken? Warum werden wiederholt Budgets gekürzt, wo Investitionen nötig wären, oder in falsche Kanäle investiert und Pitches durchgeführt, die am Ziel vorbeigehen? Ralf Nöcker zeigt faktenbasiert und an realen Beispielen, warum Fehlentscheidungen im Marketing weniger mit Inkompetenz als mit Systemversagen zu tun haben. Er erklärt anhand der 13 Worst Practices, welche Denkfehler, Routinen und strukturellen Zwänge Wirkung verhindern und Geld verbrennen - und was erfolgreiche Marketingentscheidungen tatsächlich auszeichnet. Ein unverzichtbarer Realitätscheck für alle, die Verantwortung für Marken, Budgets und Wirkung tragen und Marketing wirksamer machen wollen. Dr. Ralf Nöcker ist Geschäftsführer des GWA, des Verbands der führenden deutschen Werbe- und Kommunikationsagenturen, und von daher täglich mit Fragen aus dem Bereich Markenkommunikation konfrontiert. Davor nach Betriebswirtschafts-Studium und Promotion von 2000 bis 2009 Redakteur im Wirtschaftsressort der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und Leiter der Unternehmenskommunikation des Beratungshauses Kienbaum. Autor einiger Fach- und Lehrbücher und vieler Artikel zum Thema Markenkommunikation.
