Description
So schnell, wie sich unsere Gesellschaft verändert, veralten bisherige Interpretationen. Lineare Modelle haben ausgedient - heute machen 60-Jährige Snowboard- Urlaub und Mittzwanziger besitzen Schrebergärten. Wir erleben eine Vervielfältigung der Lebenswelten. Latte-Macchiato-Familien, CommuniTeens, Tiger-Ladies, Super-Daddys und Greyhopper sind fünf der elf avantgardistischen Lebensstile, die für das Marketing von morgen richtungsweisend sein werden. Die Autoren zeigen, dass eine flexiblere Einteilung der Gesellschaft notwendig ist, um die Leser zu befähigen, ihr Marketing den Anforderungen der Zukunft anzupassen. Inhalt
Vorwort
2020: Eine LebensstilTypologie für Gesellschaft, Konsum und Marketing
Marketing 2020 heißt: Abschiednehmen von Milieudenken und klassischer Marktforschung
Weswegen die Milieus unzeitgemäß geworden sind
Der U-Turn des Marketings: Singuläre Lebensstile ersetzen Zielgruppen
11 Lebensstil-Typen - 11 gesellschaftliche Innovatoren
Was Marketing 2020 Ihnen an neuen Einsichten liefert
Die junge Generation im 21. Jahrhundert: Unsicherheit, Umbrüche und Veränderungen gehören zur Normalität
CommuniTeens - Null Bock war gestern: Internet und die Sehnsucht nach Gemeinschaft sind wichtige Teile der Sozialisation
Inbetweens - Der holprige Berufseinstieg wird zur entscheidenden Lern- und Weiterentwicklungsphase für die Ewig-Jungen
Young Globalists - Die rastlosen Weltbürger sind gebildet und suchen Halt und Bestätigung im Job und in der Beziehung
Latte-Macchiato-Familien - Junge Starterfamilien verwirklichen Kind- und Karrierewunsch im urbanen Raum
Die MidAger: In der RushHour des Lebens sind die Rollen neu verteilt
Super-Daddys - Die neuen Männer bewegen sich zwischen Kind, Karriere und Hausarbeit
VIB-Familien - Späte Elternschaft als logischer und konsequenter Anschluss an die erfolgreiche Karriere
Netzwerk-Familien - In der neuen Beziehungswelt des 21. Jahrhunderts ersetzt die Großfamilie 2.0 das alte Familienideal
Tiger-Ladys - Selbstbewusste Frauen um die 40 erobern die öffentlichen Räume in Politik, Wirtschaft und Kultur
Die neue AltenGeneration: Das Ende rückt in weite Ferne
Silverpreneure - Lebenslanges Lernen und berufliche Aktivität werden im dritten Lebensabschnitt immer selbstverständlicher
Super-Grannys - Alter schützt vor Schönheit und Konsumfreude nicht
Greyhopper - Bewegung, Unterwegssein, Spiritualität und späte Umbrüche als Lebenselixier
Zehn Grundregeln für das Marketing im 21. Jahrhundert
1. Individualisierung richtig einschätzen
2. Unfocus
3. Neues Geschlechter- und Generationen-Commitment
4. Prognostisches Marktverstehen statt überholtes Milieudenken
5. Familie 2.0
6. Jugend: Generation Gemeinsinn
7. Die Macht der Situation
8. Die Ära der Multigrafie bricht an
9. Überschneidungen und Gleichzeitigkeiten berücksichtigen
10. Den permanenten Übergang planen
Anmerkungen
Register Dr. Eike Wenzel, Gründer und Leiter des Instituts für Trend- und Zukunftsforschung (ITZ) und Chefredakteur des Zukunftsletters (www.zukunftsletter.de). Mit dem Portal www.zukunftpassiert.de betreibt Dr. Eike Wenzel DAS deutsche Webportal für wissenschaftliche Trend- und Zukunftsforschung. Er gilt als einer der renommiertesten deutschen Trend- und Zukunftsforscher und hat sich laut "Spiegel" und Wikipedia als erster deutscher Forscher mit den LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) beschäftigt. Das Institut für Trend- und Zukunftsforschung ist ein An-Institut der DHBW Heilbronn/Mosbach und das erste Trendforschungsunternehmen an einer deutschen Hochschule. Dr. Eike Wenzel nimmt daneben Lehraufträge an deutschen und internationalen Universitäten wahr. Zusammen mit Börsenguru Dirk Müller gibt er den Börsenbrief Cashkurs Trends (www.cashkurs-trends.de) heraus und ist Herausgeber der Zukunftsstudien-Reihe "Trendwärts".
Oliver Dziemba ist Lebensstilforscher und Experte für Konsummuster und arbeitet als freier Autor und Berater in verschiedenen Projekten. Zur Zeit ist er mit der inhaltlichen und konzeptionellen Weiterentwicklung des Webauftritts der Goethe-Universität betraut. Von 2006 bis 2011 war er Mitarbeiter am Zukunftsinstitut von Matthias Horx, unter anderem als leitender Redakteur im Verlag, Online-Chefredakteur und Autor verschiedener Trend- und Zukunftsstudien. Marketing 2020
"Wer einen erhellenden Blick auf veränderte Einstellungen, Werte und Lebenszyklen sucht, ist mit dem Buch aus dem Zukunftsinstitut von Matthias Horx bestens bedient." (NZZ Online, 30.06.2009)
Künftige Kunden
"Die im letzten Kapitel vorgestellten Grundregeln für das Marketing im 21. Jahrhundert sollten zum Grundwissen jedes damit befassten Mitarbeiters gehören." (Harvard Business Manager, 01.08.2009)
