Description
(Short description)
Informationen zum Titel:
Das Standardwerk in der Ausbildung zum Thema Werbung stellt das berufliche Fachwissen umfassend, verständlich und praxisnah dar:
Werbestrategie
Auflagenbegriffe, Leser-/Kontaktzahlen, Leseranalyse
Begriffe und Kennziffern der Mediaplanung
Mediengattungen
Durchführung der Mediaplanung
Werbewirkungsmodelle
Kreation von Werbemitteln
Rechtliche Grundlagen
(Text)
Der Band ist für Lehrgänge und Kurse in Fortbildung und Weiterbildung, das einführende Studium an Akademien und den Unterricht beruflicher Schulen bestimmt. Berücksichtigt sind dabei Lehrpläne der Kaufleute für Marketingkommunikation. Das Buch ist didaktisch und methodisch fundiert aufbereitet. Es vermittelt und erklärt Theorie auf verständliche Weise und nimmt dabei immer die Anwendung mit in den Blick. Integriert sind mehrere Fallbeispiele, deren Lösung systematisch erarbeitet wird.
(Table of content)
Aus dem Inhalt:
- Werbestrategie
- Leser- und Kontaktzahlen
- Leserschaftsanalyse
- Mediaplanung: Begriffe, Kennziffern, Durchführung
- Mediengattungen
- Werbewirkungsmodelle
- Werbung als Gestaltungsprozess (neu mit einem Exkurs zu Storytelling)
- Rechtliche Grundlagen der Werbung
