Business Brand Design Management

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Business Brand Design Management

Pfoertsch, Waldemar (EDT)/ Alexis, Jeremy (EDT)/ Schad, Frank (EDT)/ S

ウェブストア価格 ¥20,629（本体¥18,754）
Springer Verlag（2008/02発売）
外貨定価 US$ 99.00
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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 200 p.
言語 ENG
商品コード 9783540714958
DDC分類 380

Full Description

Illustrates the importance of branding and presents the concepts and theory of how to let design build brand coherence and value. This book guides readers through the three layers of brand design management: brand enablers, brand delivery, and brand experience.

Brand design in the future marketplace: Brand defined; Design defined; Combining design and brand; Brand design enablers; Brand design delivery; Brand design experience.- Brand design enablers: How corporate strategies influence brand design; Transferring B2C knowledge to B2B; Finding the right talent for brand design; Managing transitions to a brand design organization.- Brand design delivery: Brand communication and channel management; Leveraging the web as a brand representative; Creating product design to align with brand design; Managing multiple layers of brand communication.- Brand design experience: Connecting customer experience to engineering excellence; Design for global markets versus local markets; CRM brand interaction through good design; Adapting brand design to new markets.- Massive change and design.- About the authors.- Company profiles.