Description
(Short description)
(Table of content)
1.- Campaigns (f)or a better world?.- Medien, Öffentlichkeit und Kampagnen.- PR-Kampagnen, Medienöffentlichkeit und politischer Entscheidungsprozess.- Öffentlichkeit als Selbstverständigungsprozess.- Feldzüge um die öffentliche Meinung.- Die Dynamik von öffentlicher Meinung und öffentlichem Verhalten am Beispiel von Brent Spar.- Umweltkampagnen mit Herz und Verstand.- Politik als Kampagne.- Kampagnenpolitik.- Politische Kampagnen.- Abwehrkünstler am Werk.- Die PR-Kampagne der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft und ihr Erfolg in den Medien.- Politisches Parfüm.- Soziales als Kampagne.- Chancen und Hindernisse internationaler Gesundheitskampagnen.- Vorne ansetzen, um hinten zu sparen.- Moralisierung der Kampagnenkommunikation.- Öffentlichkeitsarbeit zwischen Ideal und Ideologie.- Sweet Charity.- Zu gut für diese Welt?.- Moralisierung von Unternehmenskommunikation.- Gesellschaftliche Verantwortung auf Rezept.- "Wir kümmern uns um mehr als Autos".- Fallstudien zur Kampagnenpraxis.- Unternehmerische Sozialkampagnen - total sozial?.- Auf Verbrecherjagd.- Goethe Institut - Learn German (and brand your nation).- "Man muss das Chaos lieben".- Mit Schnipsen gegen die Armut?.
(Review)
"Der Band [...] eignet sich gut als Einführung in die Grundlagen von Kampagnenkommunikation, da er in einem positiven Sinne die zentralen Aspekte von Kampagnenkommunikation - Strategie- und Medienorientierung sowie Moralisierung und Implikationen für das politische und gesellschaftliche System - versammelt. Auch durch die Integration von Fallstudien aus der Kampagnenpraxis wird ein umfassender Überblick geboten." Forschungsjournal Neue Soziale Bewegungen, 03/2007
"Empfehlenswert, weil für Theorie und Praxis relevante Aspekte von PR-Kampagnen von den Autoren fundiert erarbeitet wurden." Digitale Insider, Juni 2006
"Die [...] Sammlung bietet einen gelungenen Wechsel zwischen Theorie und Praxis und kommt dadurch der adressierten Zielgruppe [...] sehr entgegen." Public Relations - Beratungsbrief von ars publicandi, 10/2006
"Wie diese zum Teil moralisch aufgeladenen Wirklichkeitsinszenierungen wirken und welche Konsequenzen das für Organisationen, Öffentlichkeit und Rezipienten hat, erläutern Kommunikationsexperten in der dritten überarbeiteten und erweiterten Auflage dieses lesenswerten Buches." Medienspiegel, 08/2006
"Spannende Case-Studies mit nachvollziehbaren Analysen." PR Report, 06/2006
Pressestimmen zur 2. Auflage:
"Ein sehr lesenswerter Band, der Wissenschaft und Praxis in gelungener Weise verbindet - empfehlenswert." www.pr-guide.de, 9.04.2001
Contents
1.- Campaigns (f)or a better world?.- Medien, Öffentlichkeit und Kampagnen.- PR-Kampagnen, Medienöffentlichkeit und politischer Entscheidungsprozess.- Öffentlichkeit als Selbstverständigungsprozess.- Feldzüge um die öffentliche Meinung.- Die Dynamik von öffentlicher Meinung und öffentlichem Verhalten am Beispiel von Brent Spar.- Umweltkampagnen mit Herz und Verstand.- Politik als Kampagne.- Kampagnenpolitik.- Politische Kampagnen.- Abwehrkünstler am Werk.- Die PR-Kampagne der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft und ihr Erfolg in den Medien.- Politisches Parfüm.- Soziales als Kampagne.- Chancen und Hindernisse internationaler Gesundheitskampagnen.- Vorne ansetzen, um hinten zu sparen.- Moralisierung der Kampagnenkommunikation.- Öffentlichkeitsarbeit zwischen Ideal und Ideologie.- Sweet Charity.- Zu gut für diese Welt?.- Moralisierung von Unternehmenskommunikation.- Gesellschaftliche Verantwortung auf Rezept.- „Wir kümmern uns um mehr als Autos".- Fallstudien zur Kampagnenpraxis.- Unternehmerische Sozialkampagnen - total sozial?.- Auf Verbrecherjagd.- Goethe Institut - Learn German (and brand your nation).- „Man muss das Chaos lieben".- Mit Schnipsen gegen die Armut?.
