Description
Die Erfolgsformel für Personal Branding in diesem Buch von Karina Audrey Jeker macht klar, wer wir sind, wie wir auf andere wirken und wie wir uns als Person authentisch und nachhaltig positionieren. Sie zeigt uns, was wir vielleicht nach außen hin noch nicht sichtbar machen. Wissenschaftlich fundiert und praxisnah hilft ihr Branding-Tool uns, das zu korrigieren und den Eindruck zu hinterlassen, den wir hinterlassen wollen. Dazu gilt es als Erstes, aktiv zu werden, sich zu hinterfragen und besser kennenzulernen. In drei Schritten führt sie uns durch ihr Framework, beginnend bei der Markenidentität, Steuerung der Markenwahrnehmung, Markenpositionierung und -kommunikation.
In Zeiten des Wandels und der Multiinformation ist Personal Branding ein unverzichtbarer Erfolgsgarant und ein Thema, zu dem die langjährige Marketingdozentin und -Expertin Jeker mit großer Begeisterung seit mehr als 10 Jahren Unternehmen und Personen berät. Mit ihrer Formel fällt es Kundinnen und Kunden leicht, das komplexe Thema Branding auf sich und ihr Business anzuwenden. Jekers Modell ist angelehnt an das Vorgehen starker Produktmarken, die dieses Wissen gezielt für sich und den Erfolg ihrer Produkte nutzen. Mit ihrer Erfahrung aus dem Coaching und der Persönlichkeitsentwicklung hat sie es einfach anwendbar auf Personen heruntergebrochen. Das zeichnet Jekers Personal Branding auch aus: Das Thema wird fundiert angegangen, die Methodik ist sauber aufgebaut und durchdacht, unterfüttert mit wichtigen psychologischen Komponenten der Persönlichkeitsentwicklung, da die Expertin Betriebswirtschaftlerin, Psychologin und ausgebildete systemische Coach ist.
Angereichert mit vielen Beispielen aus dem Erfahrungsschatz der Autorin verhilft das Buch zum Aufbau einer starken Personenmarke. Darüber hinaus zeigt die Expertin auf, wie es gelingt, den Erfolg rund um die eigene authentische Brand langfristig zu sichern. Dazu gehören Themen wie Selbstverantwortung, Veränderungsbereitschaft, Regeneration, Resilienz, Selbststeuerung, aber auch Zeit- und Mind-Management. Gleichzeitig skizziert sie eindrücklich, was alles dazugehört, um sich insbesondere als Frau erfolgreich im Unternehmen zu positionieren und eigene Erfolge sichtbarer zu machen.
Dr. Karina Audrey Jeker ist Betriebswirtschaftlerin mit einem PhD in Marketing und Unternehmensführung. Sie hat über 20 Jahre als Dozentin an renommierten Schweizer Hochschulen gelehrt, drei Jahre davon als Assistant Professor am Zentrum für Marketing-Management an der ZHAW in Winterthur. 2014 hat sie das Trainings- und Coachingunternehmens Female Business Seminars gegründet, das Firmen in Leadership- und Gender-Diversity-Fragen unterstützt. Heute arbeitet Jeker als ausgebildete Arbeits- und Organisationspsychologin sowie werteorientierte systemische Coach und Beraterin (CAS/ISO/ICI) als Trainerin in diversen Unternehmen und unterstützt Frauen zu Themen wie Personal Branding, Positionierung und Persönlichkeitsentwicklung.
Contents
Vorwort 9 Einführung: Personal Branding - warum es gerade jetzt so wichtig ist wie nie! 13
1. Was wir von starken Marken lernen können 21
1.1 Wie starke Marken funktionieren 21
1.2 Wie du zur »Love Brand« für andere wirst 27
2. In drei Schritten zu einer authentischen Persönlichkeitsmarke 31
2.1 Dein Selbstbewusstsein auf dem Prüfstand 31
2.2 Dein »Why« als Ausgangspunkt 34
2.3 Wie Authentizität, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zusammenhängen 37
2.4 Brand.YOU® Framework zur Herleitung deiner Persönlichkeitsmarke 41
3. Wie du zu einer überzeugenden Markenidentität 47
3.1 Think big! Wie du als Marke sein möchtest 48
3.2 Was deine Persönlichkeit formt 51
3.3 Werte und Vision als innerer Kompass 56
3.4 Deine Talente und Fähigkeiten auf dem Prüfstand 62
4. Wie du die Wahrnehmung über dich steuerst 69
4.1 Klarheit über das Image, das du erreichen möchtest 69
4.2 Abweichungen zwischen Ist- und Wunsch-Image klären 72
4.3 Wie du deine Zielgruppe auswählst und ansprichst 79
4.4 Die Wichtigkeit von Feedbacks auf dem Weg zu deinem Wunschimage 84
5. Wie du deine Marke erfolgreich positionieren kannst 89
5.1 Diese 5 Spielregeln solltest du bei deiner Positionierung beachten 91
5.2 Über den Stärken-Schwächen-Vergleich deine Mehrwerte finden 96
5.3 Fehler, die du bei deiner Positionierung vermeiden solltest 106
5.4 Deine Marke über Storytelling erlebbar machen 108
5.5 Deine Einzigartigkeit in ein Personal Brand Statement packen 114
6. Wie du auf allen Kanälen erfolgreich kommunizierst 119
6.1 Wege, andere Menschen für deine Kernbotschaft zu begeistern 120
6.2 Botschaften markenkonsistent ausspielen 125
6.3 Aufbau einer digitalen Präsenz und Community 132
6.4 Was Social Media für deine Marke tun kann 138
6.5 Warum LinkedIn wichtig für dein Brand Image ist 141
7. Deine Positionierung im unternehmerischen Kontext 155
7.1 Warum Frauen mehr Sichtbarkeit in Unternehmen brauchen 156
7.2 Die eigene Rolle sichtbar machen 163
7.3 Frauen und ihre Beziehung zur Macht 171
7.4 Frauen und ihr Blick auf Führung 173
7.5 Weiblich wirksam führen 180
7.6 Ein tragfähiges Netzwerk aufbauen 186
8. Wie du deinen Erfolg langfristig absicherst 197
8.1 Selbstzweifel besiegen und Selbstverantwortung übernehmen 198
8.2 Veränderungsbereitschaft und Gelassenheit stärken 206
8.3 Selbstwirksamkeit und Resilienz festigen 211
8.4 Zu einem neuen Zeitgefühl finden 226
8.5 Dein Mindset, dein Kraftzentrum 236
Die Autorin 245
Anmerkungen 247
Literatur- und Quellenverzeichnis 253
Stimmen zum Buch 263
