Full Description
Wie funktioniert Website-, SEO-, SEA-, E-Mail-Marketing- oder Social-Media-Controlling und was ist dabei zu beachten? Welche Anforderungen sollte ein "Online-Controller" erfüllen? Die Antworten finden Sie in dem neuen Advanced-Controlling-Band von Jürgen Weber und Daniel Stein.
Contents
Vorwort 7
1 Was verstehen wir unter einem »Online-Controlling«? 9
2 Welche Funktion hat eine Website und wie ist sie strukturiert? 11
3 Zielgruppen-Definition und -Potenzial 15
Uberblick: Woruber reden wir bei Zielgruppen? 15
Zielgruppen im Bereich Suchmaschinen 16
Zielgruppen im Bereich Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing 19
4 Website-Controlling 21
Uberblick: Woruber reden wir beim Website-Controlling? 21
Was ist bei der Gestaltung einer Website zu beachten? 24
Wie misst man den Erfolg im Website-Controlling? 25
5 SEO-Controlling 27
Uberblick: Woruber reden wir beim SEO-Controlling? 27
Was ist bei der SEO-Arbeit zu beachten? 30
Wie misst man den Erfolg der SEO-Maßnahmen? 33
6 SEA-Controlling 35
Uberblick: Woruber reden wir beim SEA-Controlling? 35
Was ist bei der Gestaltung von Werbekampagnen zu beachten? 38
Wie misst man den Erfolg von Werbekampagnen? 39
7 E-Mail-Marketing-Controlling 41
Woruber reden wir beim E-Mail-Marketing? 41
Was ist bei der Gestaltung von Mailing-Kampagnen zu beachten? 42
Wie misst man den Erfolg von Mailings? 42
8 Social-Media-Controlling 45
Woruber reden wir beim Social-Media-Controlling? 45
Was ist bei der Gestaltung von Social-Media-Kampagnen zu beachten? 46
Wie misst man den Erfolg von Social-Media-Kampagnen? 48
9 Das Gesamtbild des Online-Controllings 49
10 Online-Controlling: Mit oder ohne Controller? 51
11 Lessons Learned 53
Literatur 55
Stichwortverzeichnis 57
In eigener Sache 59
