Full Description
Professional PR work is becoming increasingly important in practice. Nowadays it is a very important part of almost every sector of business and public life - and internally needs to prove itself economically. Here, eleven authors from journalism and PR provide an optimal introduction to the topic. They provide information on all relevant aspects of public relations such as journalists' expectations, gaining subject leadership, creating excellent visibility in the media, successful PR in practice as well as implementation. The contributions include more than 50 examples taken from practice. A clearly structured and useful guide for both PR newcomers and professionals wanting to further develop their work.
Contents
Vorwort. Dos and Don'ts gegenuber der Presse (Claudia Todtmann). I Themenfuhrerschaft erobern. Die Zielgruppe ausleuchten: Sorgen, Note und Wunsche, Bremser- und Treiberthemen fur die Public Relations (Bernhard Keller). Pressearbeit mit Plan - die erfolgreiche PR-Strategie (Jorg Forthmann) PR-Erfolg ist messbar! (Uwe Mommert). II Bild, Handelsblatt, Focus: herausragende Sichtbarkeit in den Medien. Fakten, Fakten, Fakten - die Turoffner in die Redaktionen (Roland Heintze). Marken- und Produkt-PR (Annette Siragusano). Mit PR auf Kundenfang (Jorg Forthmann). III Erfolgreiche PR in der Praxis. Kommunikation im virtuellen Raum: Internet-PR (Roland Schweins). Fernsehen erobern - TV-PR (Carsten Heer und Tine Vogt). Medienkooperationen: Leuchtturme setzen (Andreas Gutjahr). Von der Studie zur Story (Mathias Oldhaver). Wenn's mal kracht - was dann? (Maja Brandl). Literaturverzeichnis. Autorenangaben.
