Mastering Marketing : Das Standardwissen der modernen Absatzpolitik （4., überarb. Aufl.）

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Mastering Marketing : Das Standardwissen der modernen Absatzpolitik （4., überarb. Aufl.）

Pepels, Werner

ウェブストア価格 ¥18,749（本体¥17,045）
Duncker & Humblot（2026発売）
外貨定価 EUR 69.90
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版
商品コード 9783428199051

Description

»Mastering Marketing« bietet das Standardwissen zur modernen Absatzpolitik. Es umfasst die Instrumente des Marketing-Mix und im Arbeitsbuchteil Selbstkontrollfragen sowie ein großes Marketing-Glossar. Hinzu kommen viele Übersichts-Charts und praktische Fallbeispiele. Inhaltliche Leitlinie ist eine anspruchsvolle Praxisorientierung. Adressiert werden Studierende an Hochschulen, die Marketing im Wahl-/Wahlpflichtfach oder Nebenfach eines Masterstudiengangs belegen, sowie Teilnehmer an anspruchsvollen Weiterbildungslehrgängen. »Mastering Marketing« covers the instruments of the marketing mix and moreover includes self-assessment questions in the workbook section as well as an extensive marketing glossary. It also provides numerous overview charts and practical case studies. The content is guided by a demanding practical orientation. It is aimed at university students who are taking marketing as an elective or minor subject in a master's program, as well as participants in reputable education courses.

I. Marketing-Basics
Marketingdenkhaltung - Marketinginstrumentarium - Bedeutung des Markenartikels - Markenführung - Angebotspositionierung

II. Angebotspolitik im Marketing
Produktinnovation - Produkttest - Produkteinführung - Produktvariation - Produktelimination - Produktarten - Programmumfang - Programmanalyse - Programmdiversifizierung - Programmdifferenzierung - Programmunifizierung - Packung - Gewerblicher Rechtsschutz - Qualität - Kundendienste

III. Entgeltpolitik im Marketing
Markt - Wettbewerb - Nachfrage - Betriebszielsetzung - Reglementierung - Kosten - Zahlungsbedingungen - Preisabschläge - Preiszuschläge - Lieferungsbedingungen - Kaufrecht

IV. Informationspolitik im Marketing
Kommunikationskonzept - Kommunikationseckdaten - Klassische Werbung - Mediaplanung - Nicht-klassische Werbung - Online-Werbung - Absenderidentität

V. Vertriebspolitik im Marketing
Absatzkanaldimensionen - Absatzkanalstruktur - Absatzmittler - Konzentration im Absatzkanal - Kooperation im Absatzkanal - Absatzhelfer - Absatzlogistik - Direktverkauf - E-Commerce - Auslandsabsatz

VI. Marketing-Mix
Einflusselemente - Beziehungen der Mix-Instrumente - Marketing-Mix-Planung - Entscheidungsdilemmata