Description
(Short description)
Das Handbuch »Product Ownership« stellt das moderne Produktmanagement im Marketing in all seinen wichtigen Facetten dar. Das Standardwerk liegt nunmehr in der achten Auflage vor. Es folgt unverändert dem Leitbild anspruchsvoller Praxisorientierung mit detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen Abbildungen und vielfachen Fallbeispielen. Leserzielgruppen sind Ein- und Umsteiger in die Materie, Aufsteiger sowie Studierende und Weiterbildungsteilnehmer.
(Text)
Das Handbuch »Product Ownership« stellt das ganzheitliche Produktmanagement im Marketing in seinen wichtigsten Facetten dar: die Einführung neuer Produkte, die Führung erfolgreicher Marken, die Steuerung des Produktprogramms, die Gestaltung der Marktstrategie, die Nutzung von Erfolgsfaktoren und den Einsatz des Marketing-Mix. Dabei handelt es sich um die aktualisierte achte Auflage des Standardwerks »Produktmanagement«. Geblieben sind die bewährte Konzeption aus anspruchsvoller Praxisorientierung, detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen instruktiven Abbildungen und Übersichten sowie vielseitige Anwendungsbeispiele. Damit ist das Buch wie immer zu seiner Zeit wieder State of Art zum Thema. Es eignet sich somit für Ein- und Umsteiger im Produktmanagement, Quereinsteiger in die Materie sowie für Teilnehmer in Hochschul- und anspruchsvoller Weiterbildung.
(Table of content)
A. Produkte am Markt einführenNeuprodukte konzipieren - Produktelemente nutzen - Wirtschaftlichkeit festigenB. Marken erfolgreich managenMarkentechnik einsetzen - Markenarchitekturen konfigurieren - Marken sicher führen - Marken schützenC. Produktprogramme souverän steuernProgramme strukturieren - Programme analysieren - Programme dimensionierenD. Marktstrategie bewusst gestaltenStrategiebegriff klären - Programmziele festlegen - Marktfeld bestimmen - Wettbewerbsstellung behaupten - Strategien konzipierenE. Erfolgsfaktoren implementierenPlanung fundieren - Betriebliche Prozesse lenken - Vorprodukte einkaufen - Produktfertigung rationalisieren - Untadelige Produktqualität erzeugenF. Marketing-Mix optimierenAuskömmliche Preise erzielen - Leistungen monetarisieren - Kommunikation treffend gestalten - Werbeeffizienz messen - Distribution aufsetzen - E-Commerce konfigurieren
(Text)
The handbook »Product Ownership« presents modern product management in marketing in all its important facets. The standard work is now available in its eighth edition. It still follows the guiding principle of demanding practical orientation with a detailed content structure, numerous illustrations and many case studies. The target readership is made up of newcomers to the subject matter, career starters, students and participants in ambitious further education.
