Description
(Short description)
Bei Werbung redet jeder gerne mit und viele kennen sich vermeintlich gut damit aus. Dabei stecken hinter der Marketingkommunikation gleichermaßen komplexe wie komplizierte Sachverhalte, die selten mit der nötigen theoretischen Tiefe und der praktischen Relevanz ausformuliert werden. Anders im vorliegenden Buch, das einen fundierten und umfassenden Überblick über die wichtigsten Facetten der Marketingkommunikation gibt. Denn ohne Kenntnis der zugrunde liegenden Prinzipien ist ein dauerhafter Markterfolg beinahe nicht zu realisieren.
(Text)
Bei Werbung redet jeder gerne mit und viele kennen sich vermeintlich gut damit aus. Dabei
stecken hinter der Marketingkommunikation gleichermaßen komplexe wie komplizierte
Sachverhalte, die selten mit der nötigen theoretischen Tiefe und der praktischen Relevanz ausformuliert
werden. Anders im vorliegenden Buch, das einen fundierten und umfassenden
Überblick über die wichtigsten Facetten der Marketingkommunikation gibt. Denn ohne
Kenntnis der zugrunde liegenden Prinzipien ist ein dauerhafter Markterfolg beinahe nicht zu
realisieren.
(Table of content)
1. Grundlagen der KommunikationPrinzipien der Kommunikation - Abläufe der Kommunikation - Begrifflichkeiten der Kommunikation - Arten der Kommunikation2. Eckpfeiler der KommunikationKommunikationsziele - Kommunikationsobjekte - Kommunikationsbudget - Kommunikationszeitraum - Kommunikationsgebiet3. KampagnenformatierungZielgruppenbestimmung - Nutzenversprechen in der Werbung - Stilkomponenten der Werbung- Anforderungen an »gute« Werbung4. Klassische WerbungWerbemittel Anzeigen - Werbemittel Spots - Werbemittel Plakate - Profile der Klassischen Medien - Anforderungen bei der Medienauswahl - Werbeträgerauswahl bei Klassischer Werbung - Besonderheiten der Fachwerbung - Optimierung der Medialeistung - Mediadurchführung5. Nicht-klassische WerbungÖffentlichkeitsarbeit - Online-Medien - Schauwerbung - Dialogwerbung - Absatzunterstützung- Intermediavergleich bei nicht-klassischer Werbung6. Integration der KommunikationsmaßnahmenIntegrationsinhalte - Corporate Identity - Außenwahrnehmungeines Anbieters - Internationale Marketingkommunikation - Werbeagentureinbindung7. KommunikationscontrollingMessung der Kommunikationsleistung - Werbewirkungsprognose - Werbeerfolgsprognose -Werbewirkungskontrolle - Werbeerfolgskontrolle - Problematik der Werbetestverfahren8. Ethik in der WerbungLiteratur- und Sachwortverzeichnis
