Description
(Short description)
Die erfolgreiche Produkteinführung gehört zu den Highlights im Marketinggeschehen. Die vorliegende zweite Auflage dieses Titels ist komplett überarbeitet und aktualisiert. Alle Inhalte sind klar strukturiert und bieten zahlreiche Abbildungen und Praxisreferenzen. Der Stil ist pragmatisch, jedoch immer entlang wissenschaftlicher Erkenntnisse.Das Buch richtet sich an Studierende, Teilnehmer in Fort- und Weiterbildungen, Fach- und Führungskräfte im Marketing bzw. Produktmanagement sowie an Aufsteiger oder Quereinsteiger, die sich qualifizieren wollen.
(Text)
Die erfolgreiche Produkteinführung gehört zu den Highlights im Marketinggeschehen. Die vorliegende zweite Auflage dieses Titels ist komplett überarbeitet und aktualisiert. Alle Inhalte sind klar strukturiert und bieten zahlreiche Abbildungen und Praxisreferenzen. Der Stil ist pragmatisch, jedoch immer entlang wissenschaftlicher Erkenntnisse. Das Buch richtet sich an Studierende, Teilnehmer in Fort- und Weiterbildungen, Fach- und Führungskräfte im Marketing bzw. Produktmanagement sowie an Aufsteiger oder Quereinsteiger, die sich qualifizieren wollen.
(Table of content)
Einleitung1. Die Ideenfindung für NeuerungenQuellen für Neuproduktideen - Bewusste Generierung neuer Produktideen - Sichtung und Bewertung des Ideenfundus2. Die Zielorientierung des InnovationsprojektsEinordnung der Produktinnovation - Einordnung nach Innovationsstatus - Bestimmung des Marktfelds3. Der Aufbau einer MarktinformationsbasisDesk research-Informationen - Field research-Informationen4. Die technische MachbarkeitsprüfungForschung und Entwicklung - Sicherung technischer Schutzrechte - Verwertung der Rechte - Beschaffungs- und Logistikanforderungen - Produktions- und Qualitätsanforderungen5. Die wirtschaftliche MachbarkeitsprüfungVerfahren zur Wirtschaftlichkeitsprüfung - Relevante Aspekte der Investitionsanalyse - Relevante Aspekte der Kostenanalyse - Einführungsbudgetierung6. Das Projektmanagement des NeuproduktsPlanungsverfahren - Produkterfolgsfaktoren - Geschäftsprozessdesign - Wertkettendesign7. Die Planung der ProdukteinführungTestanlage - Verfahren zur Produktwirkungsprognose - Verfahren zur Produkterfolgsprognose - Verfahren zur Absatzprognose8. Die Steuerung der ProdukteinführungZielsystem - Analyseverfahren - Angebotspositionierung - Strategieansätze9. Die Kontrolle der ProdukteinführungVerfahren zur Überprüfung der Neuproduktwirkung - Verfahren zur Überwachung des Neuprodukterfolgs - Elemente der Erlöskontrolle - Elemente der Aufwandskontrolle10. Die Produktbesonderheiten bei der EinführungKonsumgüter - Industriegüter - Dienstleistungen 11. Die Marktbesonderheiten bei der EinführungInternationalisierung - Digitalmarkt - Erstinnovation12. Die Marketing-Mix-Instrumente zur EinführungPreisentscheidungen zur Produkteinführung - Kommunikationsentscheidungen zur Produkteinführung - Vertriebsentscheidungen zur ProdukteinführungSchlussbemerkungLiteraturhinweiseMarken- und Firmenreferenzen, Register
(Text)
The successful product launch is a central anchor in marketing work. All contents are clearly structured, with illustrations and examples throughout. The style is pragmatic, but systematically well-founded.The target group are students at universities/Universities of Applied Sciences, marketing and product managers as well as career changers from other domains.
