Werbung des Facheinzelhandels

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Werbung des Facheinzelhandels

Barth, Klaus/ Theis, Hans-Joachim

ウェブストア価格 ¥14,289（本体¥12,990）
Gabler（1991/01発売）
外貨定価 US$ 69.99
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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 1072 p.
言語 GER
商品コード 9783409136457
DDC分類 658.8

Inhaltsübersicht.- 1. Grundlagen zur Werbung des Facheinzelhandels.- 2. Informatorische Voraussetzungen der Werbeplanung des Facheinzelhandels.- 3. Die Deduktion der Werbeziele aus den Marktzielen des Facheinzelhandels.- 4. Die Werbesubjektplanung des Facheinzelhandels.- 5. Die Planung der Werbeobjekte des Facheinzelhandels.- 6. Die Planung der Werbebotschaft.- 7. Die Planung der Werbemittel.- 8. Die Planung der Werbeträger.- 9. Die Planung des zeitlichen Werbeeinsatzes.- 10. Kooperative Werbung des Facheinzelhandels.- 11. Die Planung des Werbebudgets.- 12. Der Einsatz von Werbehelfern im Facheinzelhandel.- 13. Die Kontrolle der Facheinzelhandelswerbung.- 14. Die rechtlichen Plandaten der Einzelhandelswerbung.- 15. Fallstudie zur Einzelhandelswerbung: Der Prozeß der Werbeplanung, -realisation und -kontrolle, dargestellt am Beispiel eines Facheinzelhandelsbetriebes aus der Unterhaltungselektronikbranche.- Gesamtliteraturverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.